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四城五屏推广主题海报 金罐加多宝携手新华社户外大屏再放营销大
发布日期:2021-09-05 10:03   来源:未知   阅读:

  5月22日,恰逢2015世界绿色设计论坛(WGDO)扬州峰会暨世界绿色设计博览会如火如荼的展开,作为峰会唯一指定饮品的金罐加多宝。

  5月22日,恰逢2015世界绿色设计论坛(WGDO)扬州峰会暨世界绿色设计博览会如火如荼的展开,作为峰会唯一指定饮品的金罐加多宝,在北上广成四大核心城市的五块地标建筑的新华社户外大屏上,一齐推出一组中国文化走出去主题海报,借势扬州峰会,饱含历史、人文情怀,引无数路人驻足观赏。

  继2015米兰世博会、德甲豪门赛事、苏迪曼杯嘉年华之后,金罐加多宝再次借力国际舞台,掀起凉茶文化走出去的浪潮。

  5月23日,金罐加多宝借势世界绿色设计论坛扬州峰会,在“四城五屏”点亮最具历史情怀的海报广告。三幅海报聚焦中国文化走出去的主题,以三个历史时点为轴线,用文化地图式的怀旧经典画风传递出加多宝凉茶借势世界绿色设计论坛再次杨帆起航的历史意义。

  海报采用“线上预热、平面覆盖、线下引爆”的整合传播模式,首先在微博发布,瞬间引发上百万阅读,紧跟着在北京长安街贵友大厦、北京站广场、上海人民广场、广州上下九广场以及成都的蜀都大厦四大城市的五个核心地标位置推出,引爆路人眼球。值得注意的是加多宝此次选择的四座城市分别地处中国东西南北四个方向,影响力辐射全国。此外该海报还在新华社《参考消息》半版登出。形成线下舆论事件,平媒强势曝光,线上汇聚讨论热潮的联动效果。凉茶领导者加多宝扛旗文化走出去的情怀扑面而来。www.28888kj.com

  事实上,金罐加多宝本身的设计就充满了传统文化的底蕴,可以成为中国文化走出去具体而微的一个载体,也是借势大平台、大事件营销的绝佳优势。

  5月21日,峰会现场,视觉中国网站总编辑、创始人雷海波等众多设计大咖对金罐设计赞不绝口,纷纷为加多宝的金罐设计点赞,并在金罐上签上了自己的名字,除了是为金罐加多宝设计背书,也体现出对加多宝凉茶所代表的中国文化的自豪。

  作为全球最具影响力的绿色论坛,WGDO因其高规格、大规模、国际影响力,有绿色博鳌之称。3天扬州峰会吸引了自德国、意大利、美国、阿根廷等20多个国家,以及国内超过400家的知名企业倾情参与。可以说每一家企业,每一个品牌都希望在这个大舞台的主角,赢得最大的关注。

  作为峰会唯一指定饮品,金罐加多宝凭借国际化的设计标准,成功入围10月份世界绿色设计论坛博洛尼亚峰会“2015IDF国际创新奖”名单,充分证明加多宝世界级饮料品牌的实力已经基本具备。但如何在众多国际品牌中脱颖而出,关键在于能否讲好中国故事。

  众所周知,作为历史悠久的文明古国,中华文化曾经长期处于世界文明之巅,一直是文化输出的主要源地。近代史上虽然一度沉寂,但随着中华民族伟达复兴的到来,文化繁荣势所必然。如何重新发掘、利用好中国传统文化的巨大优势,重新打造世界认识中国的名片,民族品牌大有可为。而加多宝此次“中国文化走出去”主题海报营销无疑给各界树立了榜样。

  从这个角度而言,强化营销的文化符号,才能带给品牌更好的发展路径。正如加多宝品牌管理部副总经理王月贵所言,“要用文化影响力打开通行全球的金钥匙”。加多宝携手世界绿色设计论坛的一大亮点,正是在于发力品牌背后的文化价值,做有故事的民族文化符号。

  事实上,加多宝近年来不断借力国际盛会与事件营销将正宗凉茶所代表的中华文化与世界分享。如2006年的德国世界杯,2008年的北京奥运会,2010年的广州亚运会以至2012年的伦敦奥运会,2014年的北京APEC和巴西世界杯,每逢国际盛事,无不出现加多宝的身影。

  目前,国家“一带一路”、“文化走出去”等宏观战略正加快实施,习主席多次强调,要提升文化软实力 讲好中国故事。可以说,加多宝凉茶作为中国传统养生文化的代表正迎来全球布局的黄金时代。

  品牌传播最需要的是,资源、平台和故事。有理由相信,乘势国家战略的东风,借助国际化大舞台,讲好中国凉茶故事,金罐加多宝凉茶一定能够成为世界认识中国的一张金名片,成为国际品牌中的佼佼者。